World Bee days
Avenue des Champs-Élysées, Paris
Un événement sur les Champs
À l’occasion de la Journée Mondiale de l’Abeille, la Maison Guerlain et l’Atelier ATHEM ont élaboré un décor floral spectaculaire en cohérence avec les vitrines de la boutique historique située au 68 avenue des Champs-Elysées.
L’emblème de la Maison à l’honneur
ATHEM a imaginé une mise en scène printanière et festive autour de l’abeille, emblème de la Maison Guerlain. Cette création est aussi un hommage à la biodiversité, thématique forte de la marque. Elle célèbre par ailleurs l’arrivée des beaux jours, tout en contribuant à la végétalisation de l’espace urbain.
Une scénographie éco-conçue
Ce projet créatif met à l’honneur l’artisanat à la française avec ce décor créé sur-mesure en Ile-de-France, et pensé pour être réutilisé. Ce fut le cas au printemps suivant sa première installation et lors des fêtes de fin d’année où les abeilles sont revenues coloniser la façade de Guerlain Champs-Élysées, invitant les passants à franchir les portes de la boutique.
